Qual la nuova frontiera del design? Dopo il periodo dell’ostentazione, caratterizzato dalla voglia di mettere in mostri
i nostri giocattoli tecnologici, e da aziende multimiliardarie che hanno costruito la loro fortuna sull’aspetto dei prodotti
(o delle loro scatole), siamo arrivati alla fase della negazione: la tecnologia deve sparire. A pensarci bene, gi con gli
assistenti digitali da salotto abbiamo degli accessori che nascondono la loro anima digitale dietro all’aspetto di un comune
altoparlante, ma adesso stato fatto un altro salto in avanti.
Panasonic ha presentato durante la design week il televisore OLED trasparente, una semplice cornice di legno, sviluppata insieme
al designer scandinavo Daniel Rybakken, che solo quando serve diventa uno schermo televisivo di alta qualit.

Claudio Lamperti

Si tratta di un concept – ci dice Claudio Lamperti Managing Director Panasonic Italy – ma di quelli che indicano una rivoluzione
in arrivo. Il televisore non verr commercializzato in questa forma per il momento, ma mostra chiaramente come Panasonic vede
lo sviluppo della tecnologia.
In realt, il televisore trasparente non una novit. Era gi stato visto un paio d’anni fa, sempre proposto da Panasonic,
all’IFA di Berlino. Da allora, per, migliorata la trasparenza quando spento ed diventato pi vivido il contrasto quando
acceso. Il pannello Full Hd, ma non sono certo le specifiche tecniche a fare rumore in questa fase.
Il suo scopo” – continua Lamperti – quello di stupire le persone. Nei prossimi anni i televisori tradizionali continueranno
a rappresentare la quasi totalit delle vendite, ma grazie a questi esperimentici distinguiamo dalla ‘massa’. Un televisore
trasparente resta impresso e speriamo che questo aiuti i clienti a ricordare il nostro marchio quando poi andr a scegliere
il tv da mettere in salotto.
Un sistema, quindi, per far sognare il consumatore, senza potergli ancora concedere il lusso di metterselo in casa, anche
se potremmo in futuro apprezzare questi schermi in realt aziendali. In effetti – rivela Lamperti – stiamo facendo passi
avanti per realizzare alcune applicazioni B2B di questa tecnologia, perch ovvio che il prodotto arriver davvero prima
o poi, anche se non direttamente nella sua veste classica di televisore.
In attesa, quindi, che questi Oled siano pronti a far sparire la tecnologia intorno a noi, assistiamo a una evoluzione del
design, che passa dall’oggetto in s a quello che lo circonda. Il presidente di Panasonic ha ordinato che i nuovi prodotti
abbiano come elementi distintivi una scelta dei materiali che deve dare una sensazione peculiare al tatto e delle forme, anche
poco usuali, che vadano a stuzzicare la vista. Il tutto mentre si fa partire la creazione del culto per l’oggetto appena comprato
addirittura dalla scatola. Un esempio la nuova mirrorless Panasonic che contenuta da un vero e proprio scrigno in grado
di generare l’effetto wow ancora prima di metter mano al prodotto. Una ostentazione esasperata, un montare di aspettative
che andr a saturare il nostro gusto fino a renderci pronti all’arrivo della tecnologia trasparente. Quella che non vedremo
pi e daremo per scontata.

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Sorgente – ilsole24ore.com